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科技

明星代言又雙叒翻車，一句道歉真的夠嗎？

來源：

　　半月談評論員 王默玲 楊有宗 朱翃

　　近日，上海警方披露了申城首例“套路加盟”合同詐騙案，抓獲犯罪嫌疑人90余名，涉案金額逾7億元。犯罪嫌疑人通過收購或注冊“茶芝蘭”等50余個奶茶品牌，以虛假宣傳對外推銷加盟服務，伺機實施合同詐騙。隨后，作為“茶芝蘭”品牌代言人的馬伊琍，通過其個人及工作室社交網絡平臺發表致歉聲明，并向受騙消費者、加盟商致以歉意。網友質疑：“明星代言又雙叒翻車，一句道歉真的夠嗎？”

　　近年來，明星代言屢屢翻車，大有愈演愈烈之勢。有網友整理的一張明星代言風波表中，從涉及食品安全的保健產品，到涉嫌虛假宣傳的廚衛用具，再到違規招生被罰的培訓學校，直至近來動輒涉案資金破億、受害者甚眾的平臺爆雷、公司詐騙事件。明星代言五花八門、處處“踩雷”，但事件發生后，明星們的處理方式卻很一致——“道歉+解約”“我敦促、不負責”“當下就自省、未來再嚴謹”……

　　道歉有用嗎？這個答案不言自明。有的明星剛跨過一個代言風波，就又為另一個翻車產品站臺。某明星網絡社交平臺賬號評論中，不少網友指出，其代言的多款口服液、膠囊、降壓儀等產品都涉及違法違規問題，雖“四處踏雷”，但網上依然能搜索到該明星最新代言的消息。一邊踩雷、一邊收錢，代言問題產品給消費者乃至社會造成的負面影響，在明星那里就如同撣掉衣服上的灰塵一樣簡單，轉頭又能拿錢代言。

　　為何愈演愈烈？誘惑太高，代價太低！雖然每每代言產品出事之后，明星們都強調要更加審慎嚴謹，但現實中明明有坑，“前有明星翻車，后有來者跟進”的事情并不少見。此前不少明星代言的P2P平臺爆雷，讓眾多參與者損失慘重。明星本應對此類金融產品代言更加審慎，但此后又有不少明星站臺的金融產品出現涉嫌非法集資、忽略風險誤導投資等問題。更不用提虛假宣傳高發的保健品、中老年養生產品等，多少明星雖明知這是“密集雷區”，但一批批代言人卻前赴后繼幫無良商家收割一波又一波的“韭菜”。

　　代言時沖在前頭，出事后躲在最后。因為目前的法律法規對于代言人是否要承擔連帶責任，還存在界定難等問題，且不少明星不再以“代言人”自居，而是以“首席體驗官”“明星推薦官”等模棱兩可的身份“暗中代言”，這些都使得明星在代言過程中應負的責任變得難以厘清，而明星們也樂得“渾水摸魚”：只要“錢到位”，冒著風險也要上，反正最終責任不由我擔！

　　明星代言豈能變成詐騙“幫兇”？不應給明星打“擦邊球”、鉆法律空子的機會。對于不愛惜自己羽毛、不惜以惡劣社會影響為代價謀取利益的明星，社會不能一忍再忍，應探索出臺措施追究其連帶責任，讓其“涼涼”！

【編輯:朱延靜】

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