最新要聞

廣告

5G

首例5g乳腺手術價格是多少錢？首例5g乳腺手術成功率是多少？

首例5g乳腺手術價格是多少錢？首例5g乳腺手術成功率是多少？

 電信光纖多少錢一年？電信光纖價格表

電信光纖多少錢一年？電信光纖價格表

科技

假日觀察|從朋友圈看“特種兵旅行”

來源：魯網

期末周，在我第八次刷到火車直達拉薩的視頻時，我給我的好朋友發了一條消息：這個習我是一點也學不下去了，現在，開車帶我去拉薩！

期末考完試的那個周末，我在朋友圈跟著大家游玩了全中國。有人濟南周邊游，“打”火車去淄博吃小燒烤；有人去了北京上海天津，就連呆在濟南的同學，也紛紛去洪樓教堂打卡，或者以三萬步榮登榜首。我一個濟南人也跟著朋友圈學習如何游玩濟南。在那時有一些隱隱約約的感受：伴隨著春天的到來，大家都走出了家門。

直到五一期間，無論是南京雞鳴寺、杭州靈隱寺、蘇州平江路的人擠人盛況，還是大家紛紛涌向淄博。其實無論是朋友圈的坐地日行八萬里，還是出門時的人頭攢動。無一不在昭示著，憋了三年的勁兒，終于使出來了。


(資料圖片僅供參考)

正如文旅部發布的數據，2023年春節期間，出行人次達到3.08億人次，旅游收入達到三千多億元，同比增長30%。旅游業也如消費、餐飲一樣，迅速復蘇。成因多種多樣，主要可以從政策、經濟、消費者身體與心理狀況等方面進行分析。

筆者作為新聞系的學生，在這里主要側重于社交媒體在其中所發揮的作用。

分析原因之前我們先要觀察呈現出來的現象：根據數據顯示，我們可以看出來三到五天的旅行是大家的主要選擇，旅游半徑在200-1000km之間，以中短途旅行為主。同時，與同學同事出行的多選擇自由行，心情更加舒暢。與此同時，年輕人的旅游自由程度更高，不受季節與節日約束，“說走就走”的旅游方式正在逐漸得到年輕人的認可。

同時，與之相關的概念即為“特種兵旅行”。一天游北京、三天走完山東的“特種兵”式行程、小眾便宜的景點美食、一連十個小時的火車硬座，這樣高密度、花費少的行程在網上大受到了大學生群體歡迎。翻看之余也不禁感嘆，年輕果然是最大的資本。

而社交媒體在其中所發揮的作用可以用“SOR模型”進行概括，即機體受到刺激而做出反應。運用到這一事件當中便是，大量的旅行相關視頻形成了一個擬態環境，從而刺激了消費者的旅行消費需求，而選擇做出旅行的反應。

以抖音這一平臺為例，相信大家都刷到了大量相關的視頻。

這類視頻往往形式簡單、節奏較快，伴隨著《青花瓷》的bgm，或者機械女音說著“到xx了”，拍攝者通過簡單的鏡頭語言記錄下自己旅行當中的見聞，再配以“你一句春不晚，我就到了真江南”的簡單文案。

根據數據顯示，創作者往往出于記錄的目的進行拍攝，而后新聞作為一種商品，滿足了受眾塑造自身社交形象、以及追求自由、渴望浪漫的心理，獲得了長足的生命力，得到了進一步的傳播。巨量的視頻以及口號化、符號化的傳播方式往往具有極大的感染力，進一步刺激了消費者的旅行需求，從而有了更多的視頻生產者，如此實現了良性循環，也使得旅行人數實現了指數式的增長。

社交媒體的影響不但體現在量上，更是體現在質上。表現在旅行上，就是小眾式、體驗式、輕量式的自由行得到推崇。大學生群體作為“Z世代”的主要成員，具有求新求異的消費需求。新聞作為一種商品，具有滿足消費者需求的特性。因此，社交媒體上小眾的美食、景點攻略大受歡迎。

需求刺激新聞，新聞又反作用于旅行，最終進一步刺激了旅行形式的轉變。

“特種兵旅行”作為近幾年來的新現象，一方面可以極好的促進經濟發展，然而巨量的人員流通無論是對于各地政府還是商家來說既是機遇，更是挑戰。如何把握機遇，將實現流量變現帶動一方經濟，無疑是一門亟待研究的課題。

以網紅燒烤之城淄博為例，乘大學生“特種兵旅行”的東風，吸引來了眾多游客。后續不但沒有因為巨大的流量而導致市場監管失位，而是進一步推出淄博燒烤專線，并加派警力維護安全，以真誠的服務、嚴格的市場管理保住口碑，實現了進一步的“流量變現”。

從表面上看，旅游市場似乎不是做回頭看的生意，但底層邏輯上和路邊菜市場的并無不同，旅游也不是一錘子買賣。如果僅因為旅客幾年才出現一次就高價宰客，那消費者再也不會回來。旅游是人的基本需求之外的高層次消費體驗，物價上漲若和消費體驗匹配，人們自然樂于買單。如果旅游體驗不佳，于人山人海中迫不得已地掏空行囊，恐怕會改變其旅游偏好，深植于內心的偏好，是難以被扭轉的。

一個城市的形象經營不是一朝一夕可以成就的，卻可能被一碗天價面條而毀于一旦。

當然，旅游市場的形象，當然不是從業者個體能夠左右的，更是需要政府進行宏觀市場調配。而我們作為大學生而言，也不應當僅僅是盲目跟風。正所謂“讀萬卷書，行萬里路”，在旅行的路上有所得有所獲才更為重要。（作者：山東師范大學新聞傳播學院 孫聞陽）

關鍵詞：