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寧海的流量密碼

來源：經(jīng)濟(jì)日報

浙江省寧波市寧海縣是“5·19中國旅游日”發(fā)祥地。400多年前，一代游圣徐霞客在他的游記里開篇第一句便寫下“自寧海出西門，云散日朗，人意山光，俱有喜態(tài)”而游遍中國。自2002年起，寧海縣巧借《徐霞客游記》開篇語已舉辦20屆“徐霞客開游節(jié)”。如今，記者再次來到寧海縣采訪，感受到旅游市場持續(xù)升溫的喜人態(tài)勢。

4月15日至16日，在寧海縣西門城樓，中國內(nèi)地唯一加盟環(huán)勃朗峰超級越野賽世界系列賽的寧海越野挑戰(zhàn)賽舉行，4500余位參賽選手從這里開跑。寧海城區(qū)以及越野賽沿線的部分酒店、民宿一房難求。


【資料圖】

“相比今年3月，4月的入住率提升較為明顯，提升幅度在10%左右。”寧海喜來登酒店總經(jīng)理劉鍶旺表示，“有相當(dāng)一部分客人在參加完越野賽之后續(xù)住了一兩晚。”

“‘越野跑’舉辦后，來村里旅游的人也明顯多了起來，村里的農(nóng)家樂生意也火了起來。”在寧海岔路鎮(zhèn)天河村，村黨支部書記婁啟余激動地說，精彩的越野比賽促進(jìn)了村里吃、住、行、游等各方面的消費。

與此同時，“2023中國·強蛟海釣精英賽暨浙江省錦標(biāo)賽”在寧海縣強蛟鎮(zhèn)舉行。眾多精英釣手角逐海上競技垂釣賽，進(jìn)一步讓寧海的酒店、民宿、飯店、特產(chǎn)小店等迎來一波旅游消費熱潮，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇。胡蕓瀟在強蛟鎮(zhèn)經(jīng)營了一家餐飲店，平常的營業(yè)額保持在每天3萬元左右。海釣節(jié)的舉辦，讓營業(yè)額翻一番的目標(biāo)輕松實現(xiàn)了，“生意挺好的，我們翻臺都來不及”。

因體育賽事紛至沓來的“訪問量”，極大地推動了寧海文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其中住宿成為最大贏家，按照數(shù)據(jù)估算，寧海各大酒店在近段時間迎來今年的首個住宿小高峰。“賽事期間，不僅經(jīng)濟(jì)型酒店爆滿，而且高星級酒店也幾乎滿房狀態(tài)。”寧海縣相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年正值亞運年，為了迎接亞運盛會，接下去寧海還將舉行“環(huán)中國自行車業(yè)余賽”“全國青少年U系列英式7人制橄欖球系列積分賽”“長三角滑翔傘邀請賽”“長三角龍獅爭霸賽”等大型賽事，進(jìn)一步提高餐飲、住宿、交通、旅游、展廳銷售等方面的經(jīng)濟(jì)效益，提升寧海旅游的知名度、美譽度。

“石頭古村”輕奢音樂節(jié)、露天天幕燒烤、自駕房車體驗……寧海縣許家山房車露營公園吸引了百余名來自長三角地區(qū)的自駕游愛好者，他們以巡游形式游覽了寧海前童古鎮(zhèn)、西門城樓、伍山石窟、十里紅妝博物館等網(wǎng)紅景點，體驗輕奢露營音樂會，打卡“寧海式”微度假生活。

這是寧海布局“露營游”新場景帶來的熱效應(yīng)。隨著市場持續(xù)回暖，寧海縣聚焦“誰來玩”“玩什么”“怎么玩”，推動消費群體擴面、消費供給提質(zhì)、消費環(huán)境完善，從打造“風(fēng)景”轉(zhuǎn)向打造“場景”，進(jìn)一步激活消費潛能，促進(jìn)旅游市場復(fù)蘇回暖。

吸引大量客流的不僅是許家村，寧海全域場景合力形成了一股引力。雁蒼山旁“小羊皮洞瀑布”的古裝大片攀上抖音熱搜，一市虎頭巖風(fēng)車營地節(jié)日期間一席難求，暢享冰雪之趣的第一尖雪山歡樂谷讓游客過足雪癮，“賞花+露營”讓來強蛟鎮(zhèn)駱家坑鄉(xiāng)村旅游的游客絡(luò)繹不絕。寧海旅游頻頻出圈，霸占多個社交平臺熱榜。

“這里海水特別藍(lán)，風(fēng)平浪靜，是絕佳的海釣基地。”上海選手俞申武對寧海灣優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境贊不絕口。強蛟鎮(zhèn)峽山村打造集品鮮、垂釣、出海休閑于一體的生態(tài)休閑游，“藍(lán)灣綠島”間的濱海美景和良好海釣魚情，去年為全村帶來旅游綜合收入超5000萬元。

積極開拓潛在新客源，寧海聚焦學(xué)生群體，做好“旅游+研學(xué)”。聯(lián)合院校、企業(yè)、村社打造國際研學(xué)基地、非遺研學(xué)體驗館、田園綜合體，開發(fā)鄉(xiāng)根探尋之旅等研學(xué)產(chǎn)品，舉辦農(nóng)事體驗類研學(xué)活動，增強研學(xué)魅力。如桑洲南與舍民宿開設(shè)“南山文化講堂”，已接待中小學(xué)師生、家長7000余人次。聚焦美食群體，做足“旅游+珍鮮”。摸排美食資源和地方菜系，統(tǒng)籌商務(wù)、餐飲協(xié)會、酒店推出霞客宴，與前童豆腐宴等共建“霞客宴+鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色菜”品牌，邀請美食群體嘗鮮推廣。

連續(xù)舉辦20屆的“徐霞客開游節(jié)”，是寧海精心烹制出的一道旅游盛宴。今年的第二十一屆徐霞客開游節(jié)以“美好中國，幸福旅程！天下旅游，寧海開游！奔赴山海，喜迎亞運！”為主題，設(shè)置了“霞客開篇”“全域開游”“文旅開市”“惠民開享”“火熱開賽”共五大板塊近20項活動。

此外，寧海精心打造前童行會、胡陳桃花節(jié)、岔路葛洪文化節(jié)等50余個特色節(jié)慶，形成了“春賞花、夏品果、秋運動、冬養(yǎng)生”以及“東美食、南民俗、西溫泉、北濱海”的品牌節(jié)慶體系。節(jié)慶活動數(shù)量之多、內(nèi)涵之豐富、品質(zhì)之高，在全國縣級城市中屈指可數(shù)。眾多節(jié)慶年均為寧海帶來游客800萬人次以上，帶動消費約80億元。

截至去年，寧海全縣共有447個“微改造、精提升”項目竣工，這些項目串珠成鏈、以線帶面，推動鄉(xiāng)村風(fēng)情、濱海運動、森林溫泉、古鎮(zhèn)養(yǎng)生、都市核心等旅游板塊全域扮靚，讓“一處美”變成“處處美”，實現(xiàn)了寧海旅游業(yè)高品質(zhì)提升和高質(zhì)量發(fā)展。

（文章來源：經(jīng)濟(jì)日報）

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